H&M Group: اچ اند ام در کنار برند خود از 5 برند جداگانه نیز که هریک دارای مفاهیم مختلفی هستند، تشکیل شده است. برند H & M به عنوان یکی از بزرگترین عرضه کنندگان لباس، برندهای متعددی از قبیل COS، Weekday ، Monki،& other Stories ، ARKETو Afound را در برمی گیرد.
H&M
برند اچ اند ام یک شرکت سوئدی است که در حوزه پوشاک، تولید و فروش آن فعالیت دارد. برندی که فعالیت خود را به تولید پوشاک زنانه اختصاص داده بود. ارلینگ پرسون نام مستعار هنس محسوب می شد. وی این برند را در سال 1946 تأسیس کرد. برند اچ اند ام فعالیت خود را در زمینه تولید پوشاک و لوازم آرایشی در شهر وستروس واقع در کشور سوئد آغاز نمود. در سال 1968، هنس با همکاری برند مائوریتز، بخش پوشاک مردانه را افتتاح و بدین شکل برند اچ اند ام رسما شکل گرفت. به عبارتی مخفف نام هنس و مائوریتز تشکیل دهنده عنوان اچ اند ام بود.
همچنین…
برند پوشاک خانوادگی در سال 1968، رشد جهانی اچ اند ام در دهه 1980 و تأسیس فروشگاه هایی در کشورهای آلمان و هلند، شروع فروش پستی در دهه 1980، تغییر مدیر عامل این کمپانی در سال 1982، گوشه ای از تحولاتی هستند که بر این برند گذشت.
اولین برند خرده فروشی پوشاک در جهان شرکت زارا است و جایگاه دوم این عنوان به کمپانی H & M تعلق دارد. درخشش بی نظیر برند اچ اند ام در زمینه تبلیغات و فروش آنلاین تا جایی پیش رفته که در 33 کشور محصولات این کمپانی به صورت آنلاین به فروش می رسد.
استراتژی های H&M Group
یکی از اهداف این برند این است که مد برای همه قابل دسترس باشد. به عبارتی مد سریع یا فست فشن یکی از دلایل اصلی شهرت و معروفیت این برند است. تمرکز این کمپانی بر روی پایین نگه داشتن قیمت محصولات و قابل خرید بودن برای عموم مردم است.
مد سریع چیست؟
مد سریع یا فست فشن یک سبک است که در آن سعی می شود دوره زمانی طراحی محصول تا فروش محصول تا حد ممکن کاهش پیدا کند.
محصولات برند اچ اند ام
پوشاک، محصول اصلی کمپانی اچ اند ام است ولی این کمپانی در طراحی و فروش محصولاتی از قبیل لوازم آرایشی بهداشتی و مبلمان خانه نیز فعالیت دارد.
گروه اچ اند ام (H&M Group)
یک خانواده از تعدادی برند که با هدف ایجاد طراحی عالی و بی انتها و تمرکز بر مهارت، لوازم ضروری کمد یعنی لباس مدرن را به ارمغان می آورند. اچ اند ام یک برند است که آخرین سبک ها را ارائه می دهد و از همه الهام می گیرد. در این برند مشتریان لوازم ضروری کمد لباس خود را پیدا خواهند کرد. لباس هایی که نمایانگر همکاری منحصر به فرد طراحان خلاق و نامدار عرصه مد و فشن می باشد.
همچنین…
در این برند، پوشاک همه فصول و همه سبک ها به چشم می خورد. برند اچ اند ام چیزی فراتر از مد است و با اطمینان می توان گفت که این برند فرصتی برای ایجاد مد پایدارتر فراهم می کند. در حال حاضر برند اچ اند ام 4332 فروشگاه در سراسر جهان راه اندازی کرده است و دارای 53 بازار آنلاین می باشد.
H & M HOME
اچ اند ام هوم یک برند طراحی داخلی در گروه اچ اند ام است که دکوراسیون و لوازم خانگی مدرن را برای هر سبک و هر اتاقی ارائه می دهد. این برند اولین بار در سال 2009 به صورت آنلاین راه اندازی شد و از آن زمان تا به امروز در بسیاری از بازارها از طریق فروشگاه های اچ اند ام گسترش یافته است. برند اچ اند هوم در سال 2018 اولین فروشگاه مستقل خود را افتتاح کرد. این مجموعه از ظروف غذاخوری تا منسوجات و انواع مبلمان و چراغ های شیک را در برمی گیرد.
COS
این برند در H&M Group و با شعار « بهتر خرید کنید، برای همیشه نگه دارید» در سال 2007 برای اولین بار در خیابان رجنت لندن افتتاح شد و سپس در سال 2011 فروشگاه آنلاین برند COS افتتاح شد. این برند در 34 کشور در اروپا، آسیا، امریکای شمالی، خاورمیانه و استرالیا فعالیت دارد. این برند تا به امروز دارای 197 فروشگاه است. این برند لباس هایی فراتر از فصل و توام با سبک مینیمالیستی ارائه می دهد.
امروزه این برند به عنوان اختصاصی ترین مارک H&M ،فروشگاه اسپانیایی خود را در بارسلونا افتتاح کرده است. مجموعه لباس های مردانه، زنانه و بچگانه در محل جدید فروش اصطلاحا “خط گران قیمت H&M”به فروش می رسد. COS مجموعه ای از سبک ها با طراحی های پیچیده و پارچه های باکیفیت تر را در برمی گیرد.
Weekday
این برند در H&M Group به عنوان یک برند خیابانی مد سوئدی شناخته شده است که تحت تأثیر فرهنگ جوانان و مد خیابانی به وجود آمده است. این برند یک تجربه خرده فروشی منحصر به فرد و ترکیبی از انواع مختلف لوازم جانبی زنانه، مردانه و همچنین مجموعه کوچکی از مارک های خارجی را ارائه می دهد. فعالیت این برند در سال 2000 شروع شد زمانی که چهار دوست در استکهلم فروشگاه کوچکی به نام Weekday افتتاح کردند. این فروشگاه در ابتدا فقط شنبه ها و یکشنبه ها باز بود ولی بعد از مدتی محبوبیت زیادی پیدا کرد و ساعات کاری خود را به هفت روز در هفته افزایش داد. در حال حاضر این برند در 16 کشور فروشگاه دارد.
برند مونکی Monki
اولین فروشگاه مونکی در سال 2006 در گوتنبرگ سوئد و در محل استقرار این برند افتتاح شد. مونکی در سال 2008 به اچ اند ام گروه پیوست. امروز این برند به عنوان یکی از اعضای اچ اند ام گروه در بازارهای اروپا شناخته شده است. البته مونکی توانسته است که به بازارهای آسیایی نیز راه پیدا کند و با شعار مهربانی با جهان و مردم خود را در میان رقبا مطرح نماید. ترکیب مد با سبک خیابانی را به صورت کاملا خلاق به معرض نمایش می گذارد.
& other Stories
برند « و سایر داستان ها» در سال 2013 راه اندازی شد و در آتلیه های خود در پاریس، استکهلم و لس آنجلس مجموعه هایی ایجاد کرده است که در آنها با ظرافت تمام به جزئیات و کیفیت محصولات توجه شده است. این برند طیف گسترده ای از کفش، کیف، لوازم جانبی، محصولات آرایشی، لوازم التحریر و پوشاک زنانه را به بازار عرضه می کند.
ARKET
ARKET این برند با عنوان یک بازار مدرن مشغول به فعالیت شد، محصولات اساسی با طراحی های متنوع برای منزل و همچنین لباس مردانه، زنانه و بچگانه ارائه می دهد. این برند تمرکز زیادی بر روند مد ندارد و اغلب به استایل های ساده، کاربردی و باکیفیت توجه داشته و اهمیت می دهد.
در عین حال این برند محصولات بادوام و باکیفیت عرضه می کند. ARKET اولین بار در سال 2017 در خیابان رجنت لندن افتتاح شد. سپس این برند فروشگاه هایی در کپنهاگ، بروکسل و مونیخ راه اندازی کرد. دفتری مرکزی و استودیوی طراحی ARKET در استکهلم واقع شده است.
Afound
این برند با تخفیف های خوبی که به مشتریان ارائه می دهد، محبوب و شناخته شده است. این برند تخفیفات خود را در مورد محصولات گروه اچ اند ام و تعدادی از مارک های خارجی نیز اعمال می کند. در سال 2018 اولین فروشگاه آنلاین این برند افتتاح شد و در هلند، آلمان و اتریش نیز در همین محدوده زمانی فروشگاه های آنلاین این برند افتتاح شد. این برند در سراسر جهان دارای 5 فروشگاه حضوری می باشد.
Fashion Revolution
Fashion Revolution یک شاخص است که هر ساله شفافیت مد را منتشر می کند، این شفافیت براساس تعداد اطلاعاتی است که شرکت ها درباره سیاست های کاری خود و شیوه های تأمین مواد اولیه و تأثیرات اجتماعی و زیست محیطی محصولات خود منتشر می کنند.
فشن رولوشن یک حرکت جهانی است که تمام طول سال فعالیت دارد. این جنبش قصد دارد اقدامات صنعت مد و عملکرد آن را بررسی کند. به عبارتی این جنبش در پی ایجاد فضای عادلانه تر و امن تر در مد جهانی به وجود آمد.
چرا فشن رولوشن؟
در ماه آوریل 2013، ساختمان نه طبقه کارخانه “رانا پلازا” در بنگلادش که محل کار خیاط های بنگلادشی بود، فرو ریخت که نتیجه آن جان سپردن بیش از 1100 نفر بود.
گروه اچ اند ام و فشن رولوشن
به افزایش شفافیت در صنعت مد متعهد است. این شفافیت نه تنها باعث می شود که مشاغل بتوانند تصمیمات بهتری بگیرند که در نهایت باعث عملکرد پایدارتر می شود، بلکه به مشتریان نیز این توانایی را می دهد تا در مورد آنچه می خرند تصمیمات آگاهانه تری بگیرند. گروه اچ اند ام افتخار می کند که در فهرست شفافیت مد در سال 2021 یکی از بالاترین امتیازات رتبه بندی را کسب و در جایگاه ویژه ای قرار گرفت.
چرا شفافیت؟
شفافیت همیشه بخشی اصلی از استراتژی های پایداری گروه اچ اند ام بوده و سالهاست که به طور فعال درگیر آن هستند. به طور مثال اچ اند ام در سال 2013 لیست تأمین کنندگان مواد اولیه خود را به صورت آنلاین منتشر کرد و همچنین اولین خرده فروش جهانی مد بود که این کار را انجام داد.
همچنین…
به دنبال این استراتژی، گروه اچ اند ام به ابتکار تعهد مصرف سبز پیوست که توسط کمیسیون اروپا آغاز شد. اچ اند ام همچنین در سال 2010 به ائتلاف پایدار پوشاک پیوست. این ائتلاف به عنوان یک اتحاد جهانی درصدد است تا یک استاندارد صنعتی برای برندها و خرده فروشی ها ایجاد کند. استانداردی که طی آن تأثیر مواد اولیه محصولات بر زیست محیط را بیان می کند.
جهانی زیبا و زمینی سبز
به عبارت ساده تر این استاندارد جزئیات و امکانات مربوط به ساخت و تولید پوشاک را زیر نظر می گیرد و تأثیرات زیست محیطی و اجتماعی یک محصول را شفاف سازی می کند. اچ اند ام با افشای سیاست های تجاری خود می خواهد به مصرف کننده این اطمینان را بدهد که تجارت خود را به روش صحیح برای مردم و کره زمین انجام می دهد. . گروه اچ اند ام یک خانواده جهانی از افراد و مارک های تجاری است و به جهانی که در آن زندگی می کنیم بسیار اهمیت می دهد.