رالف لورن ؛ برند پولو

برند پولو یک برند مد آمریکایی است. این برند در سال 1967 توسط طراح مد رالف لورن تاسیس شد. دفتر مرکزی این شرکت در شهر نیویورک مستقر است . پولو محصولات مختلفی از رده متوسط تا بخش های لوکس تولید می کند. پولو به دلیل بازاریابی و توزیع محصولات در چهار دسته معروف است: محصولاتی از جمله لباس و پوشاک ، لوازم خانگی ، لوازم جانبی و عطریات. مارک های این شرکت شامل مارک های میان رده Chaps ، تا مارک برتر Lauren Ralph Lauren است.

برندهای برتر شامل Polo Ralph Lauren ، Double RL ، Ralph Lauren Childrenswear ، Denim & Supply Ralph Lauren و Club Monaco ، همچنین شامل مارک های لوکس Ralph Lauren Purple Label و Ralph Lauren Collection است.

تاریخچه

رالف لورن یکی از چندین رهبر طراحی بود که در جامعه یهودیان برونکس ، همراه با کالوین کلاین و رابرت دنیینگ مطرح شد. لورن کار خود را با راه اندازی The Ralph Lauren Corporation در سال 1967 با تولید کراوات مردانه آغاز کرد. در 28 سالگی ، لورن برای شرکت تولید کننده کراوات Beau Brummell کار می کرد. او رئیس شرکت را متقاعد کرد که اجازه دهد خط تولید خود را راه اندازی کند. با توجه به علایق خود در ورزش ، لورن اولین خط کامل لباس مردانه خود را با نام “پولو” در سال 1968 نامگذاری کرد.

تا سال 1969 ، فروشگاه بزرگ منهتن ، بلومدیل ، منحصرا خط مردان لورن را می فروخت. این اولین بار بود که بلومینگ دیلز به طراح خود یک مغازه در فروشگاه هدیه می داد. در سال 1971 ، Ralph Lauren Corporation یک خط پیراهن مخصوص زنان را راه اندازی کرد ، که نشان بازیکن بازیکن Polo را نشان می داد و روی یقه ی پیراهن ظاهر می شد. اولین مجموعه کامل زنان در سال بعد راه اندازی شد.

اولین فروشگاه

سال 1972 افتتاح فروشگاه رالف لورن در Rodeo Drive در بورلی هیلز ، کالیفرنیا ، اولین فروشگاه مستقل او بود. در سال 1972 ، لورن یک پیراهن نخی آستین کوتاه در 24 رنگ تولید کرد. این طرح ، با آرم مشهور این شرکت – نشان بازیکن چوگان ، که توسط تنیسور مشهور René Lacoste ساخته شده بود – نماد برجسته این برند شد. در سال 1977 شرکت رالف لورن یک پیراهن چوگان مش دار پنبه ای با رنگ های مختلف را معرفی کرد که نشان سمبل چوگان را روی قفسه سینه نشان می داد.

در سال 1974 ، رالف لورن بازیگران مرد فیلم The Great Gatsby را با لباس هایی که مارک پولو بر روی لباس هایشان بود انتخاب کرد. مجموعه ای از کت و شلوار و ژاکت مردانه به سبک 1920 ، به جز کت و شلوار صورتی که لورن مخصوص جی گتسبی رابرت ردفورد طراحی کرده بود.

در سال 1978 ، اولین عطرهای رالف لورن ، تولید شده توسط شرکت های Warner-Lauren، Ltd در Bloomingdale’s عرضه شد. برند لورن مخصوص خانم ها و ادکلن پولو برای مردان تولید شده بود. این اولین بار بود که طراح دو عطر – یکی برای مردان و دیگری برای زنان – به طور همزمان معرفی می کرد.

رالف لورن در اروپا

برند پولو در سال 1981 با افتتاح اولین فروشگاه مستقل در خیابان نیو باند در وست اند لندن ، انگلستان ، وارد اروپا شد و بازار بین المللی شد. لورن اولین پرچمدار خود را در عمارت راینلاندر ، در خیابان مدیسون و خیابان 72 در شهر نیویورک در سال 1986 باز کرد. در 12 ژوئن 1997 ، این شرکت در بورس نیویورک به یک شرکت عمومی تبدیل می شود.

رستوران 98 نفره ، RL ، در مارس 1999 در شیکاگو در مجاورت مجلل ترین و بزرگترین فروشگاه جهانی رالف لورن در نبش خیابانهای شیکاگو و میشیگان در مایل باشکوه افتتاح شد. پس از آن دو رستوران دیگر افتتاح شد – Ralph’s در 173 Boulevard Saint Germain Paris store در 2010 و The Polo Bar در فروشگاه Polo در نیویورک در سال 2015.

تغییرات

برند پولو وب سایت و فروشگاه آنلاین خود را در سال 2000 به عنوان polo.com توسط RL Media با همکاری بین رالف لورن و NBC راه اندازی کرد. در سال 2007 ، شرکت رالف لورن سهم NBC از RL Media را به دست آورد و وب سایت مجددا به عنوان ralphlauren.com راه اندازی شد. در سپتامبر 2015 ، اعلام شد که استفان لارسون جایگزین موسس شرکت ، رالف لورن ، در نوامبر به عنوان مدیرعامل خواهد شد. لورن همچنان به عنوان رئیس اجرایی و مدیر ارشد خلاقیت باقی ماند.

در فوریه 2017 اعلام شد که لارسون موافقت کرده است از سمت خود به عنوان مدیرعامل در 1 مه 2017 به دلیل اختلاف با لورن خارج شود. در 17 مه 2017 ، رالف لورن پاتریس لووت را رئیس و مدیر اجرایی نامید. لووت اخیراً به عنوان رئیس گروه ، Global Beauty at Procter & Gamble (P&G) منسوب شده است. وی در 17 ژوئیه 2017 این مسئولیت را بر عهده گرفت.

برند Chaps

در اکتبر 2020 ، شرکت رالف لورن اعلام کرد که نام تجاری Chaps خود را به یک مدل تجاری دارای مجوز منتقل می کند تا بر مارک های اصلی خود تمرکز کند. این برند تماس مستقیم خود را با کانال فروشگاه بزرگ آمریکای شمالی را کاهش داد و نام تجاری Chaps را ایجاد کرد. همچنین در اکتبر ، شرکت رالف لورن ، والری جارت ، مشاور سابق دولت اوباما را به هیئت مدیره منصوب کرد.

در ماه مه 2021 ، شرکت رالف لورن اعلام کرد که نام تجاری Club Monaco خود را به شرکت خصوصی Regent LP می فروشد.

مارک ها

مجموعه زنانه رالف لورن و برچسب بنفش رالف لورن: مجموعه زنانه رالف لورن ، که در سال 1971 راه اندازی شد ، از لباس شب دست ساز تا لباس ورزشی را شامل می شود.Ralph Lauren Purple Label که در سال 1994 راه اندازی شد ، برای مردان کت و شلوار و کت و شلوارهای سفارشی ، و همچنین کفش و مبلمان ، لوازم جانبی و چمدان های سفارشی ارائه می دهد.

سبک آمریکایی: رالف لورن در سال 2008 خط تولید سبک آمریکایی برای زنان و مردان را راه اندازی کرد. یک نام تجاری سبک که منحصرا برای JCPenney ایجاد شد. این خط با خط Chaps قابل مقایسه بود ، اما برخلاف Chaps که در خرده فروشان متعدد به فروش می رسد ، به عنوان یک خط منحصر به فرد به بازار عرضه می شد. این خط تولید در سال 2012 به دلیل فروش ضعیف متوقف شد. خط دوم American Living در Macy’s نیز فروخته شد. این خط American Living فقط شامل لباس زنانه بود و خط تولید آن در سال 2019 متوقف شد.

Lauren for Women در سال 1996 راه اندازی شد. این مارک لباس های ورزشی ، جین ، انواع لباس و لوازم جانبی و کفش را با قیمت ارزان تری ارائه می دهد. Lauren for Men لباس های مناسب مردان ، از جمله کت و شلوار ، کت های اسپرت ، پیراهن های مجلسی ، شلوارهای مجلسی ، تاکسیدو ، تک کت ها و کراوات را با قیمت ارزان تری ارائه می دهد. این مارک به طور کلی از نظر قیمت بالاتر از Chaps است ، اما از Polo Ralph Lauren کمتر است.

ورزشی

Polo Sport: Polo Sport در سال 1992 ، یک خط لباس برای ورزش و تناسب اندام راه اندازی شد. در سال 2014 ، رالف لورن پیراهن PoloTech را معرفی کرد ، که دارای فناوری پارچه ای هوشمند بود که ظاهراً “بیومتریک قوی را از کاربر می گیرد”.

RLX Golf: Polo Golf در سال 1990 و RLX Golf در سال 1998 راه اندازی شد.
Pink Pony در سال 2000 تأسیس شد. درصدی از فروش تمام محصولات Pink Pony به صندوق آن و دیگر موسسات خیریه بزرگ سرطان در سراسر جهان می رسد. Pink Pony در درجه اول شامل لباس و لوازم ورزشی زنانه است. همه اقلام Pink Pony دارای یک لوگوی پلوی صورتی هستند.

دیگر بخش ها

RRL: مجموعه RRL در سال 1993 تأسیس شد.این نام از مجموع نام خودش و Ralph Lauren و همسرش Ricky “RRL” در کلرادو به وجود آمده بود. RRL به مردان ترکیبی از شلوار جین ، لباس های قدیمی ، لباس های ورزشی و لوازم جانبی و همچنین انواع لباس کار و تجهیزات نظامی ارائه می داد.

پولو رالف لورن در بخش کودکانه: اقلام شامل پیراهن های بافتنی پولو و ژاکت های کابل ترمه هستند.
Chaps یک مارک میان رده که شامل لباس های ورزشی معمولی است. نام تجاری Chaps عمدتا در فروشگاههای Belk و آمازون و تا پایان سال 2021 ، فروشگاههای Kohl در دسترس است. قیمت آن برای رقابت با نام تجاری Izod در گروه برندهای معتبر است. همچنین گاهی اوقات این مارک در فروشگاه های ارزان قیمت Macy’s Backstage پیدا می شود.

باشگاه موناکو: باشگاه موناکو لباس و لوازم جانبی مخصوص مردان و زنان را طراحی و به بازار عرضه می کند.

محصولات خانگی برند پولو: رالف لورن هوم ، اولین مجموعه کامل خانه از یک طراح لباس آمریکایی ، اولین بار در سال 1983 با اثاثیه منزل و لوازم جانبی آغاز شد. Ralph Lauren Home شامل مبلمان ، ملحفه های تخت و حمام ، ظروف چینی ، کریستال ، نقره ، لوازم تزئینی و هدایا ، و همچنین لوسترها ، پارچه ، دیوارپوش و کفپوش است. رالف لورن خط تولید Paint را در سال 1995 با بیش از 400 پالت راه اندازی کرد.

اکسسوری

ساعت های رالف لورن و جواهرات زیبا: در سال 2009 رالف لورن به همراه گروه لوکس Compagnie Financière Richemont SA مجموعه ای از ساعت ها را از طریق شرکت ساعت و جواهرات رالف لورن در سال 2010 در شرکت ساعت و جواهرات رالف لورن همچنین مجموعه ای از جواهرات راه اندازی کردند.
در سال 1994 Ralph by Ralph Lauren کت و شلوار مجلسی ، کت اسپرت ، جلیقه و روپوش ارائه داد.
اولین خط کامل لباس های ورزشی و لباس های رالف لورن در سال 1967 راه اندازی شد. در سال 2014 ، قسمت پولو زنانه راه اندازی شد.

رایحه: در سال 1978 ، رالف لورن اولین عطرهای خود را عرضه کرد: Lauren برای زنان و Polo برای مردانبود. L’Oréal که در اصل توسط Warner-Lauren، Ltd تولید می شد.

مغازه ها

این شرکت سال مالی 2016 را با 493 فروشگاه به طور مستقیم اداره کرد. 144 فروشگاه رالف لورن ، 77 فروشگاه باشگاه موناکو و 272 فروشگاه کارخانه پولو. این شرکت همچنین در پایان سال 583 مرکز فروش صاحب امتیاز در سراسر جهان را اداره می کرد.
علاوه بر مکان های تحت مدیریت شرکت ، شرکای دارای مجوز بین المللی 93 فروشگاه رالف لورن و 42 مغازه اختصاصی و همچنین 133 فروشگاه و مغازه Club Monaco در پایان سال مالی 2016 اداره کردند.

رالف لورن نمایندگی های اصلی خود را در شهر نیویورک در خیابان مدیسون اداره می کند. برای پوشاک مردانه در عمارت سابق راینلندر ، و برای لباس زنانه و خانه در ساختمانی دیگر ، روبروی خیابان ، که در سال 2010 افتتاح شد. این شرکت همچنین پرچم داران را برای خرده فروشی رالف مدیریت می کند. مجموعه های لورن ، در شیکاگو ، منهاست ، گرینویچ (ایالات متحده) ، لندن ، میلان ، توکیو ، مسکو ، کیف و پاریس.

حمایت های ورزشی

USTA

در سال 2005 ، انجمن تنیس ایالات متحده شرکت رالف لورن را به عنوان حامی رسمی پوشاک برای مسابقات آزاد آمریکا انتخاب کرد. به عنوان بخشی از مشارکت ، همه افراد و مسئولان در زمین لباس مخصوص رالف لورن را پوشیده بودند. این اولین حمایت مالی تنیس از برند پولو بود.

ویمبلدون

در سال 2006 ، شرکت رالف لورن تولید کننده رسمی مسابقات تنیس ویمبلدون شد. لورن اولین طراح در تاریخ مسابقات تنیس است که برای طراحی لباس برای همه مقامات داخل زمین انتخاب شد.

اوپن استرالیا

در سال 2020 ، شرکت رالف لورن فروشنده رسمی مسابقات آزاد استرالیا شد.

تیم المپیک آمریکا

شرکت رالف لورن با کمیته المپیک ایالات متحده همکاری کرد تا به عنوان یک تولید کننده رسمی تیم المپیک ایالات متحده در المپیک تابستانی 2008 در پکن ، المپیک زمستانی 2010 در ونکوور ، المپیک تابستانی 2012 در لندن ، المپیک زمستانی 2014 در سوچی و المپیک تابستانی 2016 همکاری داشته باشد.

رالف لورن علاوه بر مجموعه ای از پوشاک و لوازم جانبی روستایی، لباس رسمی مراسم افتتاحیه و اختتامیه را برای تیم های آمریکایی طراحی کرد.

نیکوکاری

در سال 1989 ، این مرکز را به عنوان یادآور خبرنگار مد روز Post Post ، در بیمارستان دانشگاه جورج تاون در واشنگتن دی ، مرکز تحقیقات سرطان پستان نینا هاید را تأسیس کرد.

در سال 1994 ، رالف لورن به عنوان رئیس عمل کرد و نام و نمادی برای Fashion Targets Breast Cancer ایجاد کرد ، یک اقدام خیریه از CFDA که از حسن نیت و خدمات صنعت مد برای افزایش آگاهی عمومی و کمک های مالی برای سرطان سینه در سطح بین المللی برخوردار است.

در سال 2000 ، شرکت رالف لورن برنامه داوطلبانه خود را راه اندازی کرد که به کارکنان نیرو می بخشد و ارتباطات معناداری با جوامعی که در آن کار می کنند ایجاد می کند.

در 15 سپتامبر 2000 ، شرکت رالف لورن کمپین اسب صورتی را راه اندازی کرد ، یک ابتکار ملی برای کاهش نابرابری ها در مراقبت از سرطان با افزایش آگاهی و همچنین افزایش پیشگیری ، غربالگری و درمان در جوامع فقیر و محروم.

در سال 2003 ، رالف لورن مرکز رالف لورن برای مراقبت و پیشگیری از سرطان را در هارلم تأسیس کرد. این مرکز همکاری رالف لورن ، Memorial Sloan-Kettering و بیمارستان عمومی North در هارلم ، شهر نیویورک است.

کمپین ها

در سال 2004 ، مدرسه مد پولو تأسیس شد ، که در آن مدیران شرکت با جوانان درون شهری همکاری می کنند تا بینشی در مورد تجارت مد ارائه دهند.
Polo Jeans G.I.V.E در سال 2006 تأسیس شد. کمپین (با مشارکت داوطلبانه فراتر بروید) با الهام بخشیدن و تشویق خدمات جامعه از طریق داوطلبانه با حمایت از تلاش های داوطلبان فداکار و علل آن ها ایجاد شد.

در ژوئیه 2013 ، شرکت رالف لورن تعهد خود را برای بازسازی نخبگان aucole des Beaux-Arts در پاریس ، یکی از تأثیرگذارترین مدارس هنری در فرانسه ، اعلام کرد.

در سال 2014 ، شرکت رالف لورن با The Royal Marsden NHS Foundation Trust ، بزرگترین و جامع ترین مرکز سرطان در اروپا ، همکاری کرد تا یک مرکز تحقیقات سرطان پستان در سطح جهانی ایجاد کند. در سال 2016 ، شرکت رالف لورن مرکز تحقیقات سرطان پستان رویال مارسدن رالف لورن را افتتاح کرد.

در مارس 2020 ، شرکت رالف لورن 10 میلیون دلار اهدا کرد و شروع به ساخت لباس های مجزا و ماسک های پزشکی برای حمایت از مبارزه با COVID-19 کرد.

جنجال – جدال سرسختانه

دعوی برند لیوایز

Levi Strauss & Co. در جولای 2007 علیه Abercrombie & Fitch و RL Corporation به دلیل نقض علائم تجاری شکایت کرد. ادعا می شود که خرده فروشان جداگانه از طرح جیبی قوس های متصل به برند Levi’s در طراحی برخی از محصولات مربوطه خود استفاده می کردند.

مسائل مربوط به علامت تجاری پولو آفریقای جنوبی

نام تجاری Polo که در آفریقای جنوبی فروخته می شود وابسته به نام تجاری رالف لورن نیست. یک شرکت مستقل آفریقای جنوبی نام و نشان Polo را در آفریقای جنوبی علامت گذاری کرد.

28/5/1400